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    探讨新媒体平台建设 与时俱进提升宣传工作

    交建集团召开宣传平台建设专题工作会

    发布人:杨浩 来源: 图片编辑: 文章编辑:方堃 发布日期:2020-08-24 点击:

    如今,新媒体正逐渐取代电视、广播、杂志、报刊等传统媒体,企业品牌通过网站、微信公众号、朋友圈、第三方媒体、视频直播等新媒体进行推广,产生的网络扩散效应使宣传效果远超传统媒体,更为迅捷有效、吸引关注、增加互动、节约成本。为助力“提质增效三年行动计划”,适应交建集团高速发展新形势,进一步打造符合企业特色的新媒体平台,是企业目前宣传工作的重中之重。

    8月21日,交建集团党委副书记、纪委书记、工会主席贺永东主持召开宣传平台建设专题工作会,党委工作部、机关各支部、各子分企业和直管项目部代表参加会议。会上,各单位就现阶段宣传工作情况和加强宣传平台建设积极建言献策,气氛十分热烈,主要从以下几个方面进行了深入探讨:

    第一,找准交建集团定位,升级新媒体平台。新媒体平台要结合交建集团行业特点和企业实际来准确定位,以此打造具备品牌属性的新媒体矩阵,快速提升企业宣传能力。前期工作中,企业不断整合资源,创新宣传形式,通过企业官网、微信公众号、一报一刊电子版等平台,扩大了宣传效果,覆盖了更多受众,但仍需进一步优化。目前,企业新媒体平台以微信公众号为主,可考虑结合微博、贴吧论坛、今日头条等资讯类新媒体、抖音等视频自媒体、网络直播等更为新颖大胆的形式,与微信公众号和企业官网联动升级新媒体矩阵,进行多平台运营,吸引更多受众,协同放大宣传效果,但同时也必须谨慎思考其中可能存在的风险。

    第二,微信公众号要注重标题的“文眼”作用和图片、视频的使用。微信公众号标题要新颖、精炼、突出要点、引起共鸣,才能提高受众对文章的点击兴趣。标题可打破传统陈述格式,适当运用网络语言,适应新时代受众的阅读习惯,拉近发布者与受众之间的距离。要在文章内容中多加入“视频语体”“图片语体”等新媒体元素,达到“有图有真相”“一个短片胜过千言万语”的宣传效果。

    第三,提高新媒体平台文章质量和排版美观度。文章质量会直接影响受众的关注度,例如微信公众号除先容交建集团的工作动态外,应多开展丰富多彩的推广活动,基层项目积极配合收集素材来源,多运用员工喜闻乐见的形式来展现和互动,并可分享一些趣味性、常识性、实用性的文章,让受众获得多样化的信息。同时,要高度注意排版美观度,通过素材编辑器对版面颜色、小插件、字体字号、行间距等精确编排,提高受众阅读乐趣和舒适度。

    最后,贺永东在总结发言中提出,企业宣传工作任重道远,新媒体宣传手段将为企业扩大影响力和提升品牌效应提供强大支撑。企业应进一步顺应新时代发展趋势,优化宣传平台的形式内容,加强宣传人才队伍建设,讲好企业故事,传播员工声音。同时,贺永东要求就企业官方网站和微信公众号分别成立专项兴趣小组,规定时限范围,细化任务目标,集思广益进一步加强精细化运营工作,让交建集团宣传平台发挥更大作用。

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